很宏大的问题,尝试找一个小角度回答。
门户网站中后期,博客、微博、微信公众号、抖音等一系列平台逐渐推出,信息传播发生了巨大变化,从过去编辑中心制的一对多,变为了人人都有麦克风的多对多,后者不严谨地可以表述为社交媒体时代。
在这个信息创作、发布和传播的去中心化模式下,有一部分人凭借其能力、才气或特色,又成为关键节点或者说流量中心,他们被称为关键意见领袖(KOL)或关键意见消费者(KOC)。
其中,KOL 也被称为大 V 或者网红,他们在不同垂直领域均有比较多的追随者(粉丝),通过广告、卖货或知识付费等方式赚钱,完成影响力、流量的商业闭环。
笼统地说网红对社会进步有什么好处,并不容易,但可以举例。
比如,法律界网红教授罗翔老师,在提升公众的法治思维和理念方面肯定功不可没;比如,董宇辉,他在推动传统文化提升审美水平,以及帮助某些地方的农产品销售、文旅工作等方面,起到了很大作用;再比如,有一些网红靠自身努力,克服了一些障碍,实现阶层跃迁,带动拉动了就业和经济。当然,也有一些网红没有守住底线,带来了负面效应。
从更大视角看,网红是一个职业,通过不断竞争和迭代,最后适者生存,不适者淘汰。